北京時(shí)間9月11日凌晨消息，蘋果于美國(guó)東部時(shí)間10號(hào)下午1點(diǎn)召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，推出iPhone 5C和iPhone5S兩款新手機(jī)。發(fā)布會(huì)結(jié)束后，該公司股價(jià)跌幅擴(kuò)大，以494.64美元收盤，下跌2.28%。
在發(fā)布會(huì)之前的一個(gè)月，蘋果股價(jià)走勢(shì)強(qiáng)勁。8月9日蘋果以454.45美元收盤，到9月9日發(fā)布會(huì)前一天以506.17美元收盤，股價(jià)上漲了11.38%。由此可見(jiàn)，投資者對(duì)于這次發(fā)布會(huì)的預(yù)期非常強(qiáng)烈。激進(jìn)投資者伊坎的加盟、三星以及中國(guó)來(lái)自中國(guó)的手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)、超長(zhǎng)的產(chǎn)品更新周期和整整一年的疲弱走勢(shì)都賦予了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)太重的使命。
然而，蘋果標(biāo)志性的保密文化似乎已經(jīng)成為歷史。在發(fā)布會(huì)之前，各種大媒體、小媒體陸續(xù)爆料iPhone 5C和iPhone 5S的外觀、特性甚至是詳細(xì)參數(shù)。并且這些消息在發(fā)布會(huì)上被蘋果官方一一證實(shí)。而且，投資者并沒(méi)有等到“還有一件事兒”（one more thing），于是根據(jù)“買傳言，賣新聞”（buy the rumor, sell the news）的原則，蘋果股價(jià)下跌也是預(yù)料之中的結(jié)果。發(fā)布會(huì)當(dāng)天的走勢(shì)并不代表后續(xù)的走勢(shì)，但是顯然反映了投資者的失望。對(duì)蘋果期望總是太高，因而失望也就在所難免。
對(duì)于蘋果而言，沒(méi)有消息，就是壞消息。
