雖然中國手機(jī)廠商發(fā)力智能手機(jī)市場已有好幾年時間，但過去的半年里，它們崛起的速度——以及三星的下滑——可謂令人驚嘆。

今年以來，小米、聯(lián)想、華為等中國智能手機(jī)廠商的全球智能手機(jī)出貨量均呈現(xiàn)顯著增長。根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，來自中國公司的手機(jī)如今占全球市場38%的份額，甚至超過三星和蘋果的合計份額。第三季度，小米躍居全球第三，僅次于三星和蘋果，市占率達(dá)5.6%。而今年第一季度，該數(shù)字則是3.9%。

Strategy Analytics稱，第三季度，三星智能手機(jī)市場份額為25%，較第一季度的31%明顯下降。該科技公司的手機(jī)利潤率也從20%下降至只有7%，據(jù)三星稱這部分因為它增加了營銷推廣成本，以清理其智能手機(jī)產(chǎn)品在中國和其它市場的積壓庫存。

蘋果iPhone該季度的市場份額為12%，較第一季度下降3個百分點(diǎn)。

韓國政府研究機(jī)構(gòu)也預(yù)計，在中低端智能手機(jī)市場，中國將在兩年內(nèi)超越韓國。

當(dāng)然，市場份額的增加不一定就能帶來利潤增長，也不一定能蠶食所有競爭對手的收益。私有的小米和華為在智能手機(jī)市場的盈利性如何，還不得而知。

發(fā)動反擊

不過，三星稱它要發(fā)起反擊。三星高層昨天表示，他們將尋求更直接地與中低端手機(jī)制造商展開競爭。小米、華為和聯(lián)想的該類手機(jī)售價約為300美元（約合1834元人民幣）左右，三星的同等配置機(jī)型價格則達(dá)到它們的兩倍。

三星移動通信業(yè)務(wù)高級副總裁金鉉浚（Kim Hyun-joon）指出，公司將會調(diào)整低端設(shè)備的設(shè)計和用戶界面，以實現(xiàn)差異化。

三星還將尋求在設(shè)備生產(chǎn)上實現(xiàn)更大的規(guī)模效應(yīng)。“關(guān)鍵在于效率的提高，增加中低端機(jī)型相同的元件數(shù)量，從而進(jìn)一步取得規(guī)模效益。”金鉉浚表示。

三星的移動部門預(yù)計還將改組管理層，往年臨近年底該公司通常都會這么做。Jefferies分析師桑迪普·巴基卡（Sundeep Bajikar）在投資報告中指出，“在管理層變動的推動下，三星預(yù)計會大舉反擊，力圖從小米及其它中國廠商奪回失地。”

知情人士稱，由于今年早些時候業(yè)績不佳，三星移動部門的數(shù)百名高級經(jīng)理的上半年獎金削減25%；高管和高級經(jīng)理也準(zhǔn)備實施更多的成本削減措施。

三星雖然將推行新戰(zhàn)略應(yīng)對低價手機(jī)廠商的沖擊，但它暗示其智能手機(jī)業(yè)務(wù)的黃金時期或已成過去。三星移動業(yè)務(wù)第三季度利潤率為7%，創(chuàng)2009年以來的最低水平。而在此之前，該業(yè)務(wù)連續(xù)10個季度實現(xiàn)15%以上的利潤率。據(jù)金鉉浚稱，移動部門的新目標(biāo)只是保持雙位數(shù)的利潤率。

三星在半導(dǎo)體市場依然表現(xiàn)強(qiáng)勢。在智能手機(jī)業(yè)務(wù)過去幾年大獲成功之前，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)是三星穩(wěn)定的利潤來源。上一季度，芯片與半導(dǎo)體業(yè)務(wù)占三星利潤總額的57%——跟六個月前大相徑庭，當(dāng)時移動業(yè)務(wù)占三星利潤的76%。

三星存儲芯片業(yè)務(wù)也有強(qiáng)勁的需求。該公司希望隨著高科技14納米工藝工廠年底開始量產(chǎn)，處理器銷售額將會加速增長。

投資者似乎對三星的前景表示看好。昨天，三星股價在首爾上漲4.5%，為一年多以來的最高單日漲幅。即便如此，該股今年以來也下跌了14%，6月初以來跌勢明顯。