《電動(dòng)車行業(yè)電子商務(wù)指數(shù)榜》第一期榜單正式發(fā)布?！峨妱?dòng)車行業(yè)電子商務(wù)指數(shù)榜》是電動(dòng)車時(shí)代網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心，以淘寶、天貓及京東三大電子商務(wù)平臺(tái)為數(shù)據(jù)來(lái)源，面向各電動(dòng)車品牌在電子商務(wù)平臺(tái)所開設(shè)的旗艦店，綜合相關(guān)企業(yè)信息及數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)而做出的統(tǒng)計(jì)。
由電動(dòng)車時(shí)代網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心統(tǒng)計(jì)發(fā)布的首期電動(dòng)車品牌商電子商務(wù)指數(shù)榜十二大品牌出爐，喜德盛品牌在電商平臺(tái)上的表現(xiàn)最為突出，撥得頭籌，綠源、五迪電動(dòng)車分別排名二、三。其他入榜的品牌分別為耐佳特電動(dòng)自行車、大運(yùn)電動(dòng)車、瓏玥鋰電車、速蝶折疊電動(dòng)自行車、臺(tái)鈴電動(dòng)車、小刀小動(dòng)車、喜德福鋰電車、吉祥獅電動(dòng)車、澳柯瑪電動(dòng)車。
此次電商指數(shù)榜數(shù)據(jù)選取了電商平臺(tái)“雙11”、“雙12”兩大購(gòu)物狂歡節(jié)所在的月份。針對(duì)2013年11月至12月份電動(dòng)車品牌商在電商平臺(tái)上的銷售表現(xiàn)所做的綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，并對(duì)各品牌在電商平臺(tái)所做的投入及曝光度的變化進(jìn)行了動(dòng)態(tài)評(píng)估。（由于銷售、上架量等數(shù)據(jù)均來(lái)源于電商平臺(tái)真實(shí)的數(shù)據(jù)，會(huì)存在部分因電商平臺(tái)自身統(tǒng)計(jì)呈現(xiàn)未及時(shí)等原因而出現(xiàn)的數(shù)據(jù)誤差，不影響榜單在權(quán)重設(shè)置下的綜合數(shù)值）
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物日益成為一種重要的購(gòu)物形式，各行各業(yè)，商品銷售及服務(wù)等方面的角逐已經(jīng)從地面銷售及實(shí)體店鋪延伸到電子商務(wù)平臺(tái)上的競(jìng)爭(zhēng)。從上面的排名柱狀圖可看出，在電動(dòng)車行業(yè)中（范圍電動(dòng)兩輪車、電動(dòng)自行車、鋰電車、電動(dòng)折疊車等），電商平臺(tái)上各品牌商的表現(xiàn)，已經(jīng)形成與目前行業(yè)銷售終端完全不一樣的格局。以官方旗艦店來(lái)統(tǒng)計(jì)，即使是愛(ài)瑪、雅迪、新日這樣的一線品牌，都沒(méi)能在電商平臺(tái)上找到它們的蹤影。
電商指數(shù)榜排名第一：喜德盛
綜合評(píng)分：2779.17
深圳喜德盛電動(dòng)車在京東商城及天貓均開設(shè)有旗艦店，由特許經(jīng)銷商廣州登普自行車有限公司開設(shè)經(jīng)營(yíng)。從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，喜德盛目前是行業(yè)內(nèi)在電商平臺(tái)中表現(xiàn)最好的電動(dòng)車品牌，月銷量和產(chǎn)品上架量?jī)蓚€(gè)方面的表現(xiàn)均十分突出。但稍有遺憾的是，在消費(fèi)者滿意度上，喜德盛的好評(píng)率及總體評(píng)分并不算特別高，從買家評(píng)論來(lái)看，關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、物流等方面的差評(píng)顯得比較突出。近一個(gè)月，在企業(yè)官網(wǎng)及媒體平臺(tái)中，也找不到任何關(guān)于喜德盛品牌在電子商務(wù)平臺(tái)方面的新聞或活動(dòng)信息。然而值得關(guān)注的是，在淘寶上，主營(yíng)喜德盛品牌的經(jīng)銷店鋪量還是最高，達(dá)85家。從以上各方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，喜德盛目前在電商平臺(tái)上的活躍度仍然領(lǐng)先于行業(yè)，未來(lái)的表現(xiàn)也值得期待。
喜德盛在電商方面的優(yōu)異表現(xiàn)總體還是來(lái)自于其在材料技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，其專門為網(wǎng)絡(luò)銷售打造的特定輕量化車型讓其優(yōu)勢(shì)在行業(yè)內(nèi)顯得十分突出。但是從其在媒體推廣方面的缺乏表現(xiàn)來(lái)看，仍然延續(xù)了其線下宣傳意識(shí)缺失的問(wèn)題，這也成為影響喜德盛進(jìn)一步擴(kuò)大的關(guān)鍵要素，未來(lái)在這方面的提升空間還比較大。
電商指數(shù)榜排名第二：綠源
綜合評(píng)分：648.95
綠源電動(dòng)車目前暫居榜單第二位，在天貓開設(shè)有一家旗艦店，月銷量約在19輛左右，產(chǎn)品上架量方面的表現(xiàn)較為突出。從榜單中綠源的美譽(yù)度評(píng)分來(lái)看，整體表現(xiàn)較好，綜合評(píng)分達(dá)到9.4，好評(píng)率也達(dá)到85%，在行業(yè)內(nèi)仍屬較高水平。從推廣指數(shù)來(lái)看，目前綠源對(duì)電商平臺(tái)的推廣還比較平淡，近一個(gè)月在其官方網(wǎng)站和百度新聞中，缺少相關(guān)信息的發(fā)布。但從淘寶店鋪數(shù)量來(lái)看，主營(yíng)綠源電動(dòng)車的網(wǎng)店數(shù)量已經(jīng)是目前入榜品牌中，僅次于喜德盛的品牌。
從綠源近兩年的發(fā)展來(lái)看，其進(jìn)入電商領(lǐng)域還是比較早的，但是由于其在傳統(tǒng)線下渠道常年深耕積累的慣性優(yōu)勢(shì)，使得其在電商平臺(tái)的發(fā)展顯得有點(diǎn)不溫不火，優(yōu)勢(shì)提升尚不明顯。然而由于其產(chǎn)品的科技創(chuàng)新能力較強(qiáng)，未來(lái)隨著對(duì)傳統(tǒng)線下渠道階段性優(yōu)化的完成，以及電商平臺(tái)的進(jìn)一步成熟，綠源在電商領(lǐng)域的空間將會(huì)有較大突破。
電商指數(shù)榜排名第三：五迪
綜合評(píng)分：609.49
排在本期電商指數(shù)榜第三名的是來(lái)自天津的五迪電動(dòng)車品牌，其旗艦店設(shè)在京東商城，月銷量高達(dá)34輛，僅次于榜單首位的喜德盛。目前在售的車型產(chǎn)品量最高，達(dá)35輛。但略顯遺憾的是，在美譽(yù)度上，五迪的動(dòng)態(tài)綜合評(píng)分不高，好評(píng)率只有81.71%，買家中的差評(píng)主要集中在服務(wù)及發(fā)貨速度方面。另外，從其官方推廣及媒體曝光度來(lái)看，五迪電動(dòng)車的數(shù)據(jù)也基本為零。事實(shí)上，該品牌的官方網(wǎng)站都難以查找。
電商指數(shù)榜排名第四：耐佳特
綜合評(píng)分：556.45
目前排名在電商指數(shù)榜第四位的是耐佳特，該品牌是一家浙江衢州的企業(yè)，榜單相關(guān)數(shù)據(jù)主要來(lái)源于耐佳特天貓旗艦店。從榜單統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然該品牌的產(chǎn)品上架量只有5輛，但其月銷量在入榜品牌中的表現(xiàn)卻十分突出，達(dá)到31輛。另外，從美譽(yù)度相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，其綜合評(píng)分高達(dá)9.8，好評(píng)率95%，成績(jī)優(yōu)異！但是從其店鋪數(shù)量來(lái)看則顯得不太盡如人意，在淘寶上，關(guān)于該品牌的經(jīng)銷店鋪非常少，只有2家。
電商指數(shù)榜排名第五：大運(yùn)
綜合評(píng)分：543.95
大運(yùn)電動(dòng)車在電商平臺(tái)上的數(shù)據(jù)主要來(lái)自天貓旗艦店，月銷量達(dá)到23輛，總分在本期榜單中位居第五。從其美譽(yù)度的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，綜合評(píng)分達(dá)9.8，好評(píng)率也達(dá)到了95%，這在榜單中也是位列前茅的品牌之一。從推廣指數(shù)來(lái)看，大運(yùn)電動(dòng)車是榜單中唯一一家在企業(yè)官網(wǎng)和媒體平臺(tái)均有實(shí)際曝光的品牌。雖然曝光的信息不多，且淘寶上主營(yíng)該品牌的店鋪量也不多，但從這一點(diǎn)上可以看出，品牌廠商對(duì)電商平臺(tái)的重視程度相對(duì)較高。
電商指數(shù)榜排名第六：瓏玥
綜合評(píng)分：537.05
排名第六的品牌是瓏玥鋰電車，該品牌來(lái)自蘇州龍躍鋰動(dòng)車輛有限公司，目前主要是在天貓開設(shè)有一家官方旗艦店。從榜單數(shù)據(jù)來(lái)看，瓏玥鋰電車的月銷量、綜合評(píng)分及好評(píng)率等表現(xiàn)均相對(duì)優(yōu)秀，但其在媒體推廣方面則較為暗淡。另外，其淘寶店鋪數(shù)量也僅有3家，綜合表現(xiàn)相對(duì)比較平淡。然而作為一家專注于鋰電車的品牌，受電動(dòng)車“輕、靜、小、巧”的趨勢(shì)影響，其未來(lái)的發(fā)展?jié)摿蛴幸欢ǖ耐黄瓶臻g。
電商指數(shù)榜排名第七：速蝶
綜合評(píng)分：531.50
速碟電動(dòng)車本期榜單排名第七，品牌來(lái)自蘇州杰翔電動(dòng)車有限公司，目前其在天貓官方旗艦店主營(yíng)折疊電動(dòng)車，月銷量也達(dá)到18輛。美譽(yù)度的評(píng)分指數(shù)也相對(duì)較高，好評(píng)率達(dá)到90%。另外，從推廣指數(shù)來(lái)看，速蝶電動(dòng)車在企業(yè)官方網(wǎng)站上的電商活動(dòng)及新聞信息較其他品牌更為突出，淘寶店鋪數(shù)量目前也有9家之多，提升空間較大。
電商指數(shù)榜排名第八：臺(tái)鈴
綜合評(píng)分：490.60
臺(tái)鈴電動(dòng)車排名本期電商指數(shù)榜的第八名，目前在京東商城開有旗艦店。據(jù)來(lái)自京東商城的數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)鈴官方旗艦店在這個(gè)月的銷量表現(xiàn)欠佳。但從其美譽(yù)度的數(shù)據(jù)來(lái)看，好評(píng)率高達(dá)100%，綜合評(píng)分達(dá)9.6，表現(xiàn)較為突出。在推廣方面，臺(tái)鈴在官方網(wǎng)站上掛有其京東旗艦店的相關(guān)信息，但對(duì)銷量的提升有限。目前來(lái)看，臺(tái)鈴在淘寶的店鋪數(shù)量有13家，表現(xiàn)相對(duì)較好，未來(lái)在推廣方面還有待提升。
臺(tái)鈴2013年在線下渠道的發(fā)展可以說(shuō)是風(fēng)生水起，尤其是媒體推廣經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富和產(chǎn)品創(chuàng)新能力的增強(qiáng)，這對(duì)其未來(lái)在電商領(lǐng)域的發(fā)展都將起到積極的推動(dòng)作用。由此來(lái)看，未來(lái)臺(tái)鈴在電商層面的發(fā)展空間將會(huì)有一個(gè)大的提升。
電商指數(shù)榜排名第九：喜德福
綜合評(píng)分：420
喜德福電動(dòng)自行車在本期榜單中排名第九，該品牌也是來(lái)自深圳。目前在京東商城上，其官方旗艦店的月銷量?jī)H有1輛，產(chǎn)品上架量有11款，美譽(yù)方面的表現(xiàn)也處于中等。但由于目前電動(dòng)車行業(yè)各品牌在電商平臺(tái)上整體并不活躍，因此，喜德福品牌仍能憑并不高的月銷量及相關(guān)數(shù)值，取得排名。另外值得注意的是，喜德福是入榜品牌中，唯一沒(méi)有在淘寶開設(shè)相關(guān)網(wǎng)店的電動(dòng)車品牌。
電商指數(shù)榜排名第十：吉祥獅
綜合評(píng)分：408.05
排名第十的吉祥獅電動(dòng)車在京東旗艦店的月銷量并不高，目前在售產(chǎn)品總數(shù)也只有5款車型。并且從產(chǎn)品好評(píng)率來(lái)看，吉祥獅品牌的好評(píng)率也比較低，只有50%。但在推廣方面，吉祥獅對(duì)其電商平臺(tái)上的動(dòng)作還算比較重視，在官方網(wǎng)站上都能找到相關(guān)的電商活動(dòng)及新聞信息。另外，其在淘寶上也開有1家店鋪，但整體表現(xiàn)缺乏亮點(diǎn)。
電商指數(shù)榜排名第十一：小刀
綜合評(píng)分：399.52
小刀電動(dòng)車于2013年末在京東開啟官方旗艦店，準(zhǔn)備在2014年大力拓展電商平臺(tái)。從目前的表現(xiàn)來(lái)看還處于試運(yùn)營(yíng)期間，缺乏相關(guān)數(shù)據(jù)支持。但從其綜合實(shí)力來(lái)看，未來(lái)提升空間較大。之前小刀電動(dòng)車已在淘寶有5家店鋪，但真正發(fā)力電商渠道還是自入駐京東開始，由于該品牌在線下的品牌表現(xiàn)和渠道布局等優(yōu)勢(shì)明顯，未來(lái)在電商方面的潛力值得期待。
小刀電動(dòng)車2013年35.7%的同比增幅令行業(yè)矚目，然而不僅是產(chǎn)能的提升，其產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌推廣能力的優(yōu)勢(shì)都在進(jìn)一步加強(qiáng)。另外，隨著其品牌實(shí)力和對(duì)渠道的管控能力不斷提升，小刀在電商領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。
電商指數(shù)榜排名第十二：澳柯瑪
綜合評(píng)分：118
本期榜單的最后一個(gè)品牌為澳柯瑪電動(dòng)車，數(shù)據(jù)主要來(lái)自天貓澳柯瑪運(yùn)動(dòng)旗艦店，目前上架車型有13款。令人感到遺憾的是，在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)期內(nèi)，澳柯瑪?shù)匿N量表現(xiàn)一直比較平淡。從統(tǒng)計(jì)信息中我們也可以看到，雖然澳柯瑪在天貓開設(shè)了旗艦店，但并沒(méi)有任何的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)。不過(guò)，從淘寶主營(yíng)該品牌的相關(guān)店鋪來(lái)看，有20家的經(jīng)銷網(wǎng)店，這在某一程度上也可以看出，澳柯瑪品牌在電商平臺(tái)的表現(xiàn)還算比較活躍，但品牌自身目前還缺乏對(duì)電商渠道的重視。
澳柯瑪2013年在行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)比較平穩(wěn)，雖然企業(yè)整體的實(shí)力較強(qiáng)，但由于其在媒體推廣方面的缺乏表現(xiàn)，在很大程度上也拉低了其線上的銷量。就目前澳柯瑪?shù)谋憩F(xiàn)來(lái)看，2014年其在電商領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)還不明朗。但由于其強(qiáng)大的背景實(shí)力，澳柯瑪有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。
（發(fā)布單位：電動(dòng)車時(shí)代網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心）
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