不止是在美國(guó)，在全球許多國(guó)家，蘋(píng)果和三星無(wú)疑都是智能手機(jī)市場(chǎng)的王者。但在一個(gè)國(guó)家，鹿死誰(shuí)手仍尚無(wú)定論，而那里就是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)。一些外界聞所未聞的中國(guó)本土品牌正不斷占領(lǐng)陣地，并試圖挑戰(zhàn)科技界這兩大寡頭。
中國(guó)本土品牌智能手機(jī)硬件配置精良，但價(jià)格相對(duì)蘋(píng)果和三星更加低廉，而且其與中國(guó)本地的移動(dòng)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商之間有著非常密切的合作關(guān)系，另外，這些品牌還利用中國(guó)的社交媒體和在線論壇，通過(guò)有創(chuàng)意的方式來(lái)建立自己的品牌分析群。這些優(yōu)勢(shì)，讓中國(guó)本地品牌在中國(guó)這個(gè)全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)里如虎添翼。
由于美國(guó)和其他成熟市場(chǎng)增長(zhǎng)正在放緩，加之目前中國(guó)仍有數(shù)億移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)仍在使用功能性手機(jī)，從而使之成為了全球智能手機(jī)品牌的必爭(zhēng)之地。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)計(jì)，去年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為3.54億部，而美國(guó)則為1.39億部。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.22億部。
中國(guó)移動(dòng)(微博)市場(chǎng)潛力巨大，因此，即便一些中國(guó)本地手機(jī)廠商的業(yè)務(wù)主要集中在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但這些品牌的智能手機(jī)總銷(xiāo)量也已經(jīng)遠(yuǎn)超那些來(lái)自與國(guó)外的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，由宇龍計(jì)算機(jī)通信科技(深圳)有限公司出品的酷派，超過(guò)諾基亞和索尼，成為全球銷(xiāo)量排名第六的智能手機(jī)品牌。而在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，酷派的市場(chǎng)份額為11%，排名第三，僅次于占比21%的三星和13%的聯(lián)想，而蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額僅為6%，排名第五。
現(xiàn)年25歲的周誠(chéng)是湖南省某賣(mài)場(chǎng)的一名經(jīng)理。最近，他購(gòu)買(mǎi)了自己的第一部智能手機(jī)，用來(lái)替換掉老款諾基亞功能手機(jī)。他花了約500美元的價(jià)格（約合3000元人民幣）購(gòu)買(mǎi)了一部由廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司生產(chǎn)的Oppo Find 5智能手機(jī)。該設(shè)備采用谷歌Android操作系統(tǒng)，配有1300萬(wàn)像素?cái)z像頭，及5英寸高清顯示屏，分辨率甚至超過(guò)了蘋(píng)果最新的iPhone 5s。
Oppo、酷派和小米等中國(guó)本土品牌，都是以周誠(chéng)這樣的年輕人作為銷(xiāo)售目標(biāo)人群。周誠(chéng)表示，比起聯(lián)想和華為等其他中國(guó)智能手機(jī)品牌，Oppo更酷。“這款手機(jī)外觀精美而且運(yùn)行流暢。Oppo是為年輕人打造的，它的手機(jī)更加時(shí)髦。”周誠(chéng)說(shuō)道。在中國(guó)，Oppo Find 5的價(jià)格比入門(mén)級(jí)iPhone 5c還要便宜30%。本土品牌不斷增加的份額，使得蘋(píng)果和三星等國(guó)外品牌在中國(guó)遭遇了更加具有挑戰(zhàn)性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
本周一，蘋(píng)果發(fā)布了該公司2014財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，該季度，包括中國(guó)大陸、香港和臺(tái)灣在內(nèi)的大中華地區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)最大，同比增長(zhǎng)29%至88.4億美元。而形成鮮明對(duì)比的是，在北美和拉丁美洲市場(chǎng)，蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收同比減少1%，至201億美元。
不過(guò)，蘋(píng)果今年在中國(guó)市場(chǎng)的份額或許將會(huì)有所提升，因?yàn)槠渑c擁有7.6億用戶(hù)的中國(guó)最大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)達(dá)成了合作關(guān)系。今年1月17號(hào)，中國(guó)移動(dòng)版iPhone正式發(fā)售。本月早些時(shí)候，中移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華曾表示，自去年12月開(kāi)始接受預(yù)訂以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)收到了超過(guò)100萬(wàn)個(gè)iPhone預(yù)訂訂單。但分析師們認(rèn)為，相較于中國(guó)其他運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)版iPhone合約的前期成本較高，很多對(duì)價(jià)格比較敏感的消費(fèi)者或許會(huì)因此望而卻步。本周一，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）表示，蘋(píng)果與中國(guó)移動(dòng)合作的成效需要時(shí)間來(lái)證明，因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)正在拓展4G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。
在中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)業(yè)，酷派現(xiàn)已是佼佼者之一。該品牌與中國(guó)所有的主要電信運(yùn)營(yíng)商都有著非常緊密的業(yè)務(wù)聯(lián)系，幫助該品牌進(jìn)一步向中心城市以外的市場(chǎng)擴(kuò)張，比如四川省和湖南省等。酷派9080W是其最熱門(mén)手機(jī)產(chǎn)品之一，該設(shè)備配有5.7英寸顯示屏，800萬(wàn)像素?cái)z像頭，搭載四核處理器，而售價(jià)約為260美元（約合1560元人民幣）。酷派表示，其正在努力吸引中國(guó)數(shù)億首次使用智能手機(jī)用戶(hù)的目光。去年，酷派母公司發(fā)布了其上半年財(cái)務(wù)報(bào)告，財(cái)報(bào)顯示，2013年上半年利潤(rùn)同比增長(zhǎng)40%至2.128億港幣（約合2740萬(wàn)美元），高于2012年同期的1.525億港幣（約合1960萬(wàn)美元）。
宇龍酷派副總裁張光強(qiáng)先前在接受采訪時(shí)曾表示，“如果我們的手機(jī)能讓首次使用智能手機(jī)用戶(hù)擁有良好的使用體驗(yàn)，那么以后他們的購(gòu)買(mǎi)力增加的話，他們或許就會(huì)購(gòu)買(mǎi)售價(jià)更高的酷派手機(jī)。”
然而，一些分析師對(duì)與酷派的戰(zhàn)略則表示懷疑。他們指出，對(duì)于酷派來(lái)說(shuō)，提升品牌認(rèn)知度并說(shuō)服消費(fèi)者花更多的錢(qián)去買(mǎi)他們的產(chǎn)品，將會(huì)是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。
在中國(guó)，從人們對(duì)土豪金iPhone 5s的追捧可以看出，蘋(píng)果仍是中國(guó)消費(fèi)者們最滿(mǎn)意的品牌之一。而三星則在中國(guó)發(fā)售價(jià)格低于200美元（約合1200元人民幣）來(lái)與本地手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)。盡管如此，中國(guó)智能手機(jī)廠商的高管們則表示，他們的企業(yè)更了解本地市場(chǎng)，更能滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者們的具體需求。
Oppo目前是中國(guó)出貨量第八的智能手機(jī)廠商，其擁有一個(gè)在線論壇，用戶(hù)可以通過(guò)參與討論，與公司和其他Oppo手機(jī)用戶(hù)交流，來(lái)獲得虛擬貨幣O幣，用來(lái)購(gòu)買(mǎi)Oppo手機(jī)和配件產(chǎn)品。
在吸引年輕女性客戶(hù)方面，Oppo非常成功。其此前曾啟用好萊塢男演員小李，萊昂納多·迪卡普里奧（Leonardo DiCaprio），為其拍攝手機(jī)廣告，并通過(guò)冠名當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目來(lái)推廣自己的手機(jī)產(chǎn)品。去年9月，Oppo創(chuàng)始人陳永明曾在在微博上表示，“我們一直希望為用戶(hù)帶來(lái)驚喜。我們不想做一個(gè)追隨者。”
中國(guó)另一個(gè)智能手機(jī)廠商，小米，于2010年成立，該公司先備受技術(shù)發(fā)燒友們追捧。小米主要通過(guò)其官網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)發(fā)售手機(jī)和一些列配件產(chǎn)品，如多彩電池和玩偶等。小米品牌忠誠(chéng)度的建立，部分原因在于該公司會(huì)根據(jù)用戶(hù)反饋對(duì)定制版Android系統(tǒng)進(jìn)行調(diào)整，并且每周都會(huì)發(fā)布系統(tǒng)升級(jí)更新。
小米創(chuàng)始人雷軍(微博)在一次采訪中表示，“你向我們提供了一條建議，我們迅速做出修改，你將會(huì)由此持久地感受到一股成就感。”據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，小米是在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名第六，稍落后與蘋(píng)果。小米在中國(guó)如此流行，社交媒體也功不可沒(méi)，雷軍在新浪微博就擁有近800萬(wàn)粉絲。
為了將業(yè)務(wù)擴(kuò)大至海外市場(chǎng)，去年，小米聘請(qǐng)了前谷歌Android產(chǎn)品主管雨果·巴拉（Hugo Barra）出任小米全球副總裁。巴拉在本月初曾表示，小米將向新加坡進(jìn)軍。
小米和Oppo的成功，讓中國(guó)其他企業(yè)看到了營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體的總要性。酷派副總裁張光強(qiáng)表示，公司高管們?cè)谛吕宋⒉┖臀⑿诺壬缃幻襟w平臺(tái)上變得更加活躍。“幾年前，作為一名軟件工程師，我不會(huì)與用戶(hù)和媒體交談。但是市場(chǎng)變了很多。現(xiàn)在我經(jīng)常在微博上與用戶(hù)互動(dòng)。”張永強(qiáng)說(shuō)道。現(xiàn)在他共有超過(guò)27.5萬(wàn)名新浪微博粉絲。
來(lái)自廣州省的楊光現(xiàn)年18歲，他在幾個(gè)月前購(gòu)買(mǎi)了一部酷派9070智能手機(jī)，他表示，“只有少數(shù)家境富裕的學(xué)生才買(mǎi)得起昂貴的國(guó)外品牌智能手機(jī)。”
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