在新興市場(chǎng)上，蘋果公司一直拒絕業(yè)界的一項(xiàng)要求（即生產(chǎn)廉價(jià)智能手機(jī)以此與三星等公司競(jìng)爭(zhēng)）。三星智能手機(jī)主要搭載谷歌的Android操作系統(tǒng)。隨著中國(guó)市場(chǎng)上有錢人越來(lái)越青睞高檔品牌的智能手機(jī)，因此，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上也越來(lái)越有利可圖。如今，在中國(guó)市場(chǎng)上，蘋果手機(jī)的確屬于昂貴的產(chǎn)品，盡管小米公司在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展迅速，但蘋果公司仍可能會(huì)繼續(xù)自己的營(yíng)銷和銷售方式。因?yàn)椋袊?guó)市場(chǎng)非常龐大，所有的手機(jī)廠商都會(huì)從中分得杯羹（或許黑莓除外）。
據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，去年，在中國(guó)手機(jī)用戶中，只有40%的用戶持有智能手機(jī)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)仍將有大量的增長(zhǎng)空間，與此同時(shí)，中國(guó)本土品牌商也找到了更多的新方法，來(lái)打造廉價(jià)手機(jī)，以此吸引更多的新用戶。蘋果的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是那些低端用戶。正如庫(kù)克所說(shuō)的那樣，在中國(guó)這樣一個(gè)仍然不斷穩(wěn)步擴(kuò)張的市場(chǎng)上，蘋果今年至少要將在該市場(chǎng)上的商店數(shù)量增加一倍，以此滿足中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求。
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