低端搶市場(chǎng),高端掙利潤(rùn),是手機(jī)廠商的生存之道。
在汪峰激情澎湃的歌聲中,蓄勢(shì)已久的魅族向高端手機(jī)市場(chǎng)吹響了沖鋒號(hào)。9月23日,魅族正式推出高端子品牌——魅族PRO,并發(fā)布其家族第一個(gè)成員PRO 5,64G版售價(jià)3099元。魅族PRO是國(guó)產(chǎn)手機(jī)向高端市場(chǎng)進(jìn)軍的最新一個(gè)身影,本月初華為發(fā)布了Mate S,64G版本售價(jià)4199元,樂(lè)視發(fā)布的樂(lè)Max藍(lán)寶石版,粉色版售價(jià)6188元,金色版售價(jià)5888元。更早一些,中興、OPPO、vivo、小米等品牌都有3000+(即售價(jià)3000元以上)的手機(jī)推向市場(chǎng),爭(zhēng)奪被蘋(píng)果和三星盤(pán)踞的高端手機(jī)市場(chǎng)。
蘋(píng)果三星的高利潤(rùn) 讓一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)眼紅
3000元被行業(yè)稱(chēng)為高端和中端的分水嶺,在3000元價(jià)位以上的手機(jī)市場(chǎng),過(guò)去幾年基本都是被洋品牌把控著,除了蘋(píng)果和三星外,LG、索尼等日韓品牌同樣是高端市場(chǎng)的常客。不過(guò),說(shuō)到賺得最多的肯定是蘋(píng)果。
看看iPhone為蘋(píng)果營(yíng)收帶來(lái)了多少收入。據(jù)2015年財(cái)年蘋(píng)果第三財(cái)季業(yè)績(jī)顯示,蘋(píng)果第三財(cái)季凈營(yíng)收496.05億美元,凈利潤(rùn)為106.77億美元。其中,來(lái)自iPhone的營(yíng)收313.68億美元,來(lái)自Mac的營(yíng)收60.30億美元,來(lái)自iPad的營(yíng)收為45.30億美元,而來(lái)自服務(wù)的營(yíng)收僅為50.28億美元。
三星盡管營(yíng)收有所下滑,但借助全球產(chǎn)品鏈的規(guī)模優(yōu)勢(shì),三星在今年第二季度再次實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)連續(xù)增長(zhǎng),強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇趨勢(shì)十分明顯。據(jù)最新公布的Q2財(cái)報(bào)顯示,三星Q2的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為62.1億美元,環(huán)比增長(zhǎng)15.38%,這是三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)連續(xù)4個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng),也是自2014年第三季度以來(lái)達(dá)到最高季度利潤(rùn)水平。
如果說(shuō)蘋(píng)果能獲得如此的高溢價(jià),是建立在完善的生態(tài)系統(tǒng)、自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系、出色的工業(yè)設(shè)計(jì)上,那么三星電子營(yíng)收業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng),完全得益于三星在全產(chǎn)業(yè)鏈中的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。借助手機(jī)和芯片部門(mén)盈利增長(zhǎng)等利好因素,三星電子于第二季度再次創(chuàng)下“佳績(jī)”。其中,三星Q2芯片業(yè)務(wù)的利潤(rùn)為30.6億美元,手機(jī)業(yè)務(wù)達(dá)到24.84億美元。
目前,全球市場(chǎng)正處于低迷的狀態(tài),能夠從中創(chuàng)造利潤(rùn)的只有三星和蘋(píng)果。這也讓一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)非常眼紅。
高端保形象低端保市場(chǎng) 要突圍并非一朝一夕之事
國(guó)產(chǎn)手機(jī)的飛速發(fā)展,尤其是小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的興起,智能手機(jī)市場(chǎng)的局面開(kāi)始失衡。
低端國(guó)產(chǎn)手機(jī)配置、外形等不斷提高,并且價(jià)格一路下探。6月8日,小米旗下千元機(jī)型紅米2A降至499元,并號(hào)稱(chēng)“無(wú)敵價(jià)”。誰(shuí)知道6月9日,周鴻祎剛接手的奇酷就宣布旗下大神F1 Plus降至399元,擊穿“無(wú)敵價(jià)”。這使得處在中端市場(chǎng)的手機(jī)備受擠壓,往上比不了高端機(jī)的體驗(yàn),向下價(jià)格是一大痛點(diǎn)。
同時(shí),相比在低端市場(chǎng)的高歌猛進(jìn),廠商在高端市場(chǎng)則越發(fā)低調(diào),不僅延長(zhǎng)推出新機(jī)的時(shí)間,而且在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)新等方面也更加保守,似乎已淪為國(guó)產(chǎn)品牌的象征符號(hào)。旗艦機(jī)型保形象,低端機(jī)型保市場(chǎng),成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)真實(shí)的寫(xiě)照。
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