今天蘋果的世界有點(diǎn)令人難以置信，那是因?yàn)樗嶅X的能力實(shí)在太過于瘋狂。不僅上世紀(jì)70年代的石油輸出國組織(OPEC)沒能做到，當(dāng)代IBM、通用汽車甚至是微軟也沒能實(shí)現(xiàn)，蘋果攫取了現(xiàn)代計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備行業(yè)的大部分利潤，以至于事情開始轉(zhuǎn)變成整個(gè)世界只有蘋果與其他競爭對手之間的競爭。
拼利潤，蘋果打敗了所有對手
不可否認(rèn)，蘋果就像“戰(zhàn)爭機(jī)器”，在與眾多競爭對手的競爭中脫穎而出，而且很多對手此前都是財(cái)大氣粗、根深蒂固的巨頭。
為什么這么說呢？相信大家都發(fā)現(xiàn)了，無論是微軟和谷歌，或者是 IBM 或通用汽車，所有這些傳統(tǒng)的行業(yè)之所以立于不敗之地，很大程度上存在依賴于穩(wěn)固的江山，即通過壟斷自己所在的領(lǐng)域而不停的堆積他們的財(cái)富和地位。然而，蘋果向來無法與壟斷掛鉤，但憑借利潤戰(zhàn)勝了他們。
根據(jù)加拿大溫哥華投資銀行 Canaccord Genuity 的最新報(bào)告顯示，上一季度蘋果賺取了智能手機(jī)行業(yè)約 94% 的利潤，另一家手機(jī)廠商三星則占據(jù)了另外的 11%。你可能會(huì)疑問，整個(gè)市場是“1”的話，何來兩者相加的 105%，那是因?yàn)橐恍┲悄苁謾C(jī)廠商實(shí)際上一直處于虧損狀態(tài)，運(yùn)營利潤出現(xiàn)了負(fù)增長。
有意思的是，在此之后有多份研究調(diào)查表明，照此趨勢發(fā)展下去，智能手機(jī)行業(yè)可能將迎來一次聲勢浩蕩的洗牌。
其實(shí)這個(gè)趨勢五年前就已經(jīng)開始，早在 2010 年蘋果躋身黑莓和諾基亞身處的第一陣營，不過報(bào)告卻顯示，蘋果已經(jīng)占據(jù)整個(gè)移動(dòng)行業(yè) 40% 的利潤。當(dāng)時(shí)該領(lǐng)域的其余競爭對手依然處于巔峰時(shí)期，包括三星、LG、HTC、黑莓、索尼、聯(lián)想、諾基亞和微軟等，但他們不得不努力爭奪剩下的 60% 利潤空間。
時(shí)間僅過一年，2011 年的蘋果賺錢行業(yè)利潤的比例數(shù)據(jù)閃電式上升到了 60% 以上，不過那時(shí)很多廠商開始出現(xiàn)了頹勢，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)變成了 iPhone 與三星 Galaxy 手機(jī)兩強(qiáng)相爭的戰(zhàn)場。然而，最終三星也未能在比試中獲勝，蘋果成為了市面上最強(qiáng)大的“吸金器”，而且這個(gè)數(shù)字仍在不斷的增長當(dāng)中，第一名和第二名的賺取的利潤差距越拉越大，三星今天穩(wěn)坐全球最大手機(jī)市場的位置，份額高達(dá) 22%，Q3 全球出貨量高達(dá) 1.02 億，利潤卻越來越低。
蘋果的競爭利器是什么？
毫無疑問，iPhone 是負(fù)責(zé)蘋果利潤發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變的最功不可沒產(chǎn)品，憑借高端市場戰(zhàn)略，讓蘋果獲得了較高的利潤率，蘋果很少在手機(jī)的功能、設(shè)計(jì)和原件供應(yīng)商方面進(jìn)行妥協(xié)，并善于將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品利潤率，如今 iPhone 的平均售價(jià)仍在 660 美元以上，而 Android 手機(jī)只有不到 185 美元，一部 iPhone 6s 能為蘋果帶來至少 200 美元的利潤，超過了 Android 手機(jī)的平均價(jià)格。
事實(shí)上，蘋果已經(jīng)幾乎變成了一家真正的 “iPhone 公司”。回到 2007 年，當(dāng)年 iPhone 營收 17 億美元，在蘋果總營收中所占比例僅為 6%，2008 年上升到了 22%，年復(fù)一年 iPhone 所占總營收比例越來越大，上一季蘋果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示 iPhone 營收高達(dá) 322 億美元，約占總收入的近 63%。
在蘋果進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域領(lǐng)域之前，這個(gè)行業(yè)從來沒有出現(xiàn)過類似的吸金規(guī)模，無論是負(fù)責(zé)技術(shù)還是引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌廠商，巔峰期的諾基亞也只拿到了全球手機(jī)行業(yè)三分之二的利潤。而在今天，即便競爭對手坐上第一大智能手機(jī)廠商的霸主交椅，所能賺到的錢仍不及蘋果。換句話說，在全世界大約 1000 多家生產(chǎn)手機(jī)的公司當(dāng)中，蘋果一家就拿走了幾乎全部的利潤。
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