二、整體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
2015年上半年，我國(guó)個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展加速分化，電子郵件、BBS等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率繼續(xù)走低；搜索、即時(shí)通信等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率趨向飽和，向連接服務(wù)方向逐步發(fā)展；移動(dòng)商務(wù)類(lèi)應(yīng)用發(fā)展迅速，成為拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)支付從線上走向線下，使用率增長(zhǎng)迅速。此外，網(wǎng)絡(luò)炒股成為網(wǎng)民投資焦點(diǎn)，由于股市帶來(lái)的用戶(hù)分流，使得網(wǎng)絡(luò)余額理財(cái)類(lèi)應(yīng)用的使用率增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯。
信息獲取類(lèi)應(yīng)用與前沿技術(shù)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)
搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)新聞作為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，使用率均在80%以上，未來(lái)幾年內(nèi)，這類(lèi)應(yīng)用使用率提升的空間有限，但在使用深度和用戶(hù)體驗(yàn)上會(huì)有較大突破。搜索引擎方面，多媒體技術(shù)、自然語(yǔ)言識(shí)別、人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)、觸控硬件等多種技術(shù)探索融合，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新；網(wǎng)絡(luò)新聞方面，在“算法”的支持下，新聞客戶(hù)端能迅速分析用戶(hù)興趣并推送其所需信息，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化推薦，提升用戶(hù)體驗(yàn)。
商務(wù)交易類(lèi)應(yīng)用穩(wěn)定發(fā)展，支付工具增長(zhǎng)明顯
網(wǎng)絡(luò)交易類(lèi)應(yīng)用經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸步入穩(wěn)定期，雖然用戶(hù)規(guī)模增速逐漸放緩，但絕對(duì)規(guī)模均較2014年底有了不同幅度提升，其中網(wǎng)上支付工具的增長(zhǎng)最為顯著。究其原因，網(wǎng)上購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用由于用戶(hù)基數(shù)較大，很難再獲得突破性增長(zhǎng)；團(tuán)購(gòu)由于低價(jià)模式難以持續(xù)，正在嘗試“去團(tuán)購(gòu)化”轉(zhuǎn)型；而支付類(lèi)工具由于移動(dòng)支付技術(shù)與設(shè)備的日益完善以及“線上支付線下服務(wù)”模式的逐漸成熟，逐漸被越來(lái)越多的用戶(hù)所接受。
金融服務(wù)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用發(fā)展緊隨市場(chǎng)環(huán)境
2015年上半年網(wǎng)絡(luò)金融服務(wù)類(lèi)應(yīng)用發(fā)展緊隨金融市場(chǎng)變化。伴隨著過(guò)去一年來(lái)國(guó)內(nèi)股市的暴漲，網(wǎng)上炒股的用戶(hù)規(guī)模顯著提升，截至2015年6月，網(wǎng)上炒股的用戶(hù)規(guī)模達(dá)到5628萬(wàn)，較去年增長(zhǎng)了47.4%。而受到今年上半年寬松貨幣政策影響，貨幣基金收益率持續(xù)下滑，以及股市帶來(lái)的用戶(hù)分流，使得網(wǎng)絡(luò)余額理財(cái)類(lèi)應(yīng)用的使用率增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯。
娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用整體用戶(hù)規(guī)模保持穩(wěn)定，使用率漲跌互現(xiàn)
數(shù)據(jù)顯示，娛樂(lè)類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的整體用戶(hù)規(guī)模在過(guò)去半年中基本保持穩(wěn)定，除網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模略微有所下降外，其他娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模均有增長(zhǎng)；在使用率方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的用戶(hù)使用率有所下降，網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)游戲的使用率略有提升。整體而言，娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用作為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中最早出現(xiàn)的類(lèi)型，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展用戶(hù)規(guī)模和使用率已經(jīng)逐漸穩(wěn)定，而在過(guò)去半年中，對(duì)于新型商業(yè)模式的探索成為其發(fā)展的主要方向。
2014.12-2015.6中國(guó)網(wǎng)民對(duì)各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率
2014.12-2015.6中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民對(duì)各類(lèi)手機(jī)應(yīng)用的使用率
（一）信息獲取類(lèi)應(yīng)用發(fā)展
1.1 搜索引擎
2014.12-2015.6搜索/手機(jī)搜索用戶(hù)規(guī)模及使用率
截至2015年6月，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.36億，使用率為80.3%，用戶(hù)規(guī)模較2014年底增長(zhǎng)1392萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為2.7%；手機(jī)搜索用戶(hù)數(shù)達(dá)4.54億，使用率達(dá)76.5%，用戶(hù)規(guī)模較2014年底增長(zhǎng)2520萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為5.9%。
2015年上半年，移動(dòng)搜索是整體市場(chǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力：其一，網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)生活重心向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，移動(dòng)搜索場(chǎng)景極大豐富，用戶(hù)增量、增速都超過(guò)搜索市場(chǎng)整體；其二，搜索服務(wù)提供商的移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比持續(xù)提升，正在成為支柱業(yè)務(wù)，以百度為例，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示其移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比已經(jīng)從2013Q2的10%增至2015Q1的50%，搜狗也在2015Q1達(dá)到了22%。
搜索技術(shù)與前沿技術(shù)融合發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶(hù)體驗(yàn)提升。搜索引擎通過(guò)將自然語(yǔ)言識(shí)別、人工智能與機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)進(jìn)行融合，推出了以交互式問(wèn)答機(jī)器人為典型代表的搜索引擎深度問(wèn)答產(chǎn)品，使網(wǎng)民更準(zhǔn)確、更快速的獲取知識(shí)類(lèi)信息；搜索的輸入模式更加多元化，除了語(yǔ)音、圖片輸入，還結(jié)合了觸控式硬件設(shè)備，不僅創(chuàng)新搜索體驗(yàn)，還在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普遍服務(wù)方面發(fā)揮了積極作用，如百度與清華合作開(kāi)展可觸摸點(diǎn)陣式屏幕和語(yǔ)音交互研究，為視障人群提供盲人搜索服務(wù)。
搜索引擎服務(wù)模式已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)“去產(chǎn)品化”趨勢(shì)，在連接用戶(hù)與服務(wù)環(huán)節(jié)中發(fā)揮橋梁作用，作為關(guān)鍵支撐技術(shù)和基礎(chǔ)連接服務(wù)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈形成。在實(shí)物與服務(wù)產(chǎn)品交易方面，搜索引擎推出直達(dá)服務(wù)，企業(yè)網(wǎng)店可以跳過(guò)搜索結(jié)果頁(yè)，直接將產(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)給用戶(hù)；在公共服務(wù)方面，搜索引擎通過(guò)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，在教育、醫(yī)療、交通等方面與政府部門(mén)合作，開(kāi)展智慧城市、智慧醫(yī)療等項(xiàng)目建設(shè)，提高公共服務(wù)效率與質(zhì)量。“去產(chǎn)品化”趨勢(shì)下，搜索引擎盈利模式也不再局限于關(guān)鍵字排名，而是通過(guò)面向用戶(hù)提供“一站式”生活服務(wù)搜索，從而對(duì)接入搜索平臺(tái)的企業(yè)提供云存儲(chǔ)、云計(jì)算、運(yùn)營(yíng)管理工具等增值服務(wù)，并基于用戶(hù)屬性和特征進(jìn)行精準(zhǔn)推送，幫助企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，打造O2O閉環(huán)。
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