今年智能手機(jī)正趨于飽和，這對(duì)手機(jī)廠商來說并不是一個(gè)好消息。根據(jù)知名市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2015年全球智能手機(jī)出貨量增幅僅9.8%，增幅首次滑落至個(gè)位數(shù)。可預(yù)見的是，未來智能手機(jī)的增加速度會(huì)更加趨緩，智能手機(jī)的市場(chǎng)正在趨于飽和。
與此同時(shí)，看衰蘋果的論調(diào)也隨之而起。知名投行FBR也下調(diào)了蘋果iPhone第四季度的總銷量預(yù)測(cè)到7550萬部，并將蘋果公司的目標(biāo)股價(jià)下調(diào)至150美元。摩根士丹利更是預(yù)測(cè)2016財(cái)年蘋果iPhone將首次出現(xiàn)銷量下滑，降幅達(dá)6%。但這就是真相嗎？未必。事實(shí)上，如果沒有明顯的技術(shù)革新，蘋果反而很有可能維持在智能手機(jī)的龍頭地位。
智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，對(duì)蘋果是次考驗(yàn)，一眾Android廠商亦是。所謂樹大招風(fēng)，蘋果是一個(gè)標(biāo)桿，更容易受到媒體關(guān)注。但實(shí)際情況是，若是蘋果銷量下滑，那更何況Android廠商呢？事實(shí)上，現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)中不少智能機(jī)品牌已經(jīng)消失不見，而有一些智能機(jī)品牌則陷入困境，正在苦苦掙扎。我們并沒有想要針對(duì)的意思，所以就不點(diǎn)名了。只是想說明一點(diǎn)，智能手機(jī)趨于飽和的話，對(duì)那些中小智能手機(jī)制造商的沖擊更大，他們根本沒有財(cái)力做進(jìn)一步的創(chuàng)新來擺脫現(xiàn)在這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面。而蘋果的現(xiàn)金流極為充足，整體研發(fā)實(shí)力也十分強(qiáng)勁。論倒掉，何其難也！
當(dāng)然，我們不能排除這種可能性——蘋果就如同當(dāng)年的諾基亞，太大而無法轉(zhuǎn)身，專注于自己開發(fā)的系統(tǒng)導(dǎo)致接連的潰敗。諾基亞如此，黑莓也是如此。誰又不能說蘋果不是如此呢？誠然，這種可能性確實(shí)存在。但這種可能性就目前而言，除非蘋果公司犯了重大且一連串的戰(zhàn)略失誤，否則可能性極低。
單看蘋果的利潤(rùn)來源，蘋果就是一家手機(jī)企業(yè)。iPad也好，Apple Watch也好，看上去更像蘋果的副業(yè)，主打的產(chǎn)品依然是iPhone。而智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和是不爭(zhēng)的事實(shí)，蘋果想辦法在擴(kuò)大利潤(rùn)來源也是事實(shí)。換句話說，蘋果也想擺脫過于依賴iPhone的局面。所以今年我們就能看到Apple Watch、iPad Pro這樣開拓新需求的產(chǎn)品。
iPad Pro在中國的激活量不盡如人意，似乎是給iPad的發(fā)展敲響了警鐘。至于Apple Watch，蘋果根本就不公布銷售數(shù)據(jù)。但是，這樣的市場(chǎng)，如果說放緩的話，也是要從整個(gè)大市場(chǎng)來看。就和智能手機(jī)一樣，整個(gè)平板市場(chǎng)如果增長(zhǎng)放緩，影響的也不僅僅是蘋果一家。現(xiàn)在的局面是，Android平板正在茍延殘喘，而微軟陣營的平板其實(shí)就是筆記本電腦的變種，畢竟大家都非常習(xí)慣鼠標(biāo)+鍵盤的操作方式。如果微軟陣營的Surface沒有鼠標(biāo)和鍵盤，易用性打?qū)φ鄱疾恢埂?/p>
事實(shí)證明很多人買Surface平板，并不是當(dāng)平板用，而是當(dāng)筆記本電腦用的。所以相對(duì)于手機(jī)的一家獨(dú)大，蘋果的平板優(yōu)勢(shì)往往體現(xiàn)在娛樂方面。而在生產(chǎn)力方面，面臨微軟的競(jìng)爭(zhēng)，即便是作為果粉的小編也不免憂心忡忡。不過話說回來，小編覺得蘋果的Macbook其實(shí)才是微軟Surface的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手啊……所以，平板的競(jìng)爭(zhēng)在于強(qiáng)調(diào)平板和筆記本的區(qū)分和融合。到底是像蘋果這樣做區(qū)分有發(fā)展?jié)摿δ兀€是像微軟這樣做融合有發(fā)展?jié)摿δ兀恳只蚴俏磥鞳SX也會(huì)用在平板上呢？這些都取決于后PC時(shí)代的未來發(fā)展變化，現(xiàn)在就論成敗可能為時(shí)過早了點(diǎn)。
而智能穿戴設(shè)備則是一個(gè)新的熱點(diǎn)。Apple Watch其實(shí)真的有必要擔(dān)心減緩嗎？智能穿戴設(shè)備到現(xiàn)在也不過是起步階段，Apple Watch的銷量就已經(jīng)超過所有Android手表銷量的總和了，這才是事實(shí)。而且這個(gè)行業(yè)的發(fā)展才算剛剛起步，Apple Watch不是已經(jīng)做得很好了嗎？你們又有什么可以挑剔的。
所以就目前來說，或許你會(huì)說蘋果創(chuàng)新不夠，但它卻是相當(dāng)穩(wěn)健的。對(duì)用戶體驗(yàn)而言，除了新鮮感之外，穩(wěn)定性也是必須的。創(chuàng)新和穩(wěn)定本來就是相輔相成，缺一不可。缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品必然導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)而面臨失敗，但缺乏穩(wěn)定的產(chǎn)品也會(huì)因?yàn)檩^差的體驗(yàn)而后繼乏力。蘋果的iPhone以及其他一些產(chǎn)品仍在不斷創(chuàng)新且表現(xiàn)相當(dāng)穩(wěn)定，僅這一點(diǎn)就比其他科技公司強(qiáng)上很多。
谷歌的創(chuàng)新能力大家都看在眼里，涉足的領(lǐng)域也更加廣泛。但是商業(yè)化成功失敗的案例也更加多，很多項(xiàng)目都是因?yàn)轶w驗(yàn)不佳而被束之高閣，比如谷歌眼鏡。但沒人唱衰谷歌就此不行了，大家對(duì)谷歌的發(fā)展依然是看好的。對(duì)蘋果，小編也是這樣的態(tài)度。或許蘋果利潤(rùn)的高速增長(zhǎng)會(huì)停滯，但并不代表蘋果就不再前進(jìn)了。說白了，誰又能一直處在巔峰期呢？與其唱衰蘋果，不如先看看一眾Android廠商在市場(chǎng)飽和這個(gè)問題上有什么應(yīng)對(duì)良策吧。我始終覺得，他們會(huì)更著急。
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