2015年以來，美元匯率進(jìn)入一輪上升走勢，美元指數(shù)從年初的90附近一路上漲至目前接近100的水平，漲幅超過10%。
分析師預(yù)計(jì)，在2015年第一季度中，匯率的不利影響將使蘋果的毛利率水平下降100個(gè)基點(diǎn)，對(duì)應(yīng)每股盈利減少7美分。
在蘋果上一季度全部440億美元的海外銷售中，中國地區(qū)161億美元的銷售額占比高達(dá)36%，中國地區(qū)的銷售額幾乎是全部歐洲地區(qū)的10倍，日本的3倍和除中國和日本外的其他亞太地區(qū)的3倍。除了銷售額絕對(duì)值在所有海外市場中份額最大以外，中國市場的增速也保持第一。第一季度蘋果在中國的銷售額同比增長了70%。
僅從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，中國市場對(duì)蘋果的重要性不言而喻。分析師預(yù)計(jì)，在2015年第一季度中，蘋果在中國市場銷量進(jìn)一步增長的趨勢將持續(xù)，但增速有可能放緩，原因在于購買最新款iPhone 6和iPhone 6 plus的第一波熱潮已經(jīng)過去。與此同時(shí)，匯率波動(dòng)也是影響蘋果在中國地區(qū)銷售額的重要因素之一，第一季度美元對(duì)人民幣出現(xiàn)小幅升值。
Apple Watch有望接力iPhone進(jìn)一步助推業(yè)績
在蘋果即將發(fā)布的2015年第一季度財(cái)報(bào)中，將不包括最新的Apple Watch和Macbook等新產(chǎn)品。根據(jù)Apple Watch預(yù)訂期間遇到的火爆景象判斷，這款蘋果的全新產(chǎn)品，未來可能進(jìn)一步助推蘋果整體的業(yè)績。
綜合目前分析師對(duì)Apple Watch的業(yè)績預(yù)期，外界普遍認(rèn)為蘋果的這一新品在面世后的第一個(gè)季度中將銷售超過300萬臺(tái)，而全年的銷量將有望達(dá)到2000萬臺(tái)。
Think Big學(xué)院校長、同時(shí)在麻省理工學(xué)院擔(dān)任教職的Carl D. Howe認(rèn)為，Apple Watch有望成為蘋果盈利能力最強(qiáng)的產(chǎn)品。霍維指出，由于Apple Watch的多款定價(jià)不同的型號(hào)，實(shí)際上內(nèi)部模具是完全一樣的，因此Apple Watch的毛利率可能高達(dá)60%。如果霍維的這一計(jì)算準(zhǔn)確，未來蘋果的總體盈利能力將在目前的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升。
盡管蘋果較老的產(chǎn)品線，如iPad、iPod等銷量出現(xiàn)下滑，同時(shí)Mac電腦銷量的增長也遠(yuǎn)趕不上iPhone，但蘋果新近推出的全新一代Macbook，或許能再度提升消費(fèi)者的購買欲望。這款被多家評(píng)測機(jī)構(gòu)貼上“過于超前”標(biāo)簽的蘋果產(chǎn)品，憑借著全新的外觀、不可思議的尺寸和重量控制以及全新的制造工藝技術(shù)，同樣吸引了大批關(guān)注的目光。
結(jié)語：
沒有人敢斷言蘋果的業(yè)績神話何時(shí)告終，就像沒有人敢否認(rèn)蘋果的下一款新產(chǎn)品會(huì)獲得巨大成功一樣。對(duì)于蘋果而言，甚至不用在意對(duì)手，因?yàn)槠淦放圃缫焉钊肴诵模瑹o數(shù)的粉絲對(duì)蘋果的產(chǎn)品有著宗教般的狂熱。蘋果現(xiàn)在最大的對(duì)手其實(shí)是自己，市場的口味和期待不斷地被調(diào)高，如何推陳出新或是將現(xiàn)有產(chǎn)品做到極致，是蘋果一直會(huì)面臨的挑戰(zhàn)，如果能做好這些，業(yè)績自然不用愁。
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