《金融時(shí)報(bào)》日前發(fā)文對(duì)美國蘋果公司在中國當(dāng)下境況進(jìn)行分析。《金融時(shí)報(bào)》指出，蘋果在華招攬消費(fèi)者的能力正在下滑，而iPhone無疑首當(dāng)其沖。分析師指出，iPhone重振雄風(fēng)的關(guān)鍵在于外觀與以往產(chǎn)品要有顯著差異。以下為文章概要。
蘋果公司位于北京王府井商業(yè)街的旗艦店經(jīng)常是人頭攢動(dòng)，一片繁榮的景象。不過，令人失望的是，大多數(shù)來這里的消費(fèi)者并不是為了購買iPhone。
據(jù)蘋果工作人員稱，這一情況可能在短期內(nèi)得到部分緩解。很多中國消費(fèi)者都在持幣觀望，等待蘋果在下個(gè)月推出的iPhone 7。這位工作人員還表示，重大產(chǎn)品發(fā)布前市場(chǎng)行情出現(xiàn)低迷在預(yù)料之中。他說：“這沒有什么好擔(dān)心的，當(dāng)新手機(jī)出來的時(shí)候，銷量立馬就能上去。”
劉珊（Liu Shan，音譯）帶著她的侄女來到蘋果的這家零售店，她們是店中少有抱著買手機(jī)目的的消費(fèi)者，但即使從她們身上也看不出果粉所具有的虔誠。不過，正是由于果粉的大力助推，才使得中國成為美國之外蘋果的最大市場(chǎng)。
劉珊提到侄女時(shí)說：“她還只是個(gè)學(xué)生。因此，沒有必要等到iPhone 7。我們很務(wù)實(shí)。”就在劉珊說話的時(shí)候，她的侄女漫不經(jīng)心地瀏覽店中iPad所展示的內(nèi)容。
缺乏興奮點(diǎn)是蘋果在中國所面臨的更大問題。上個(gè)季度中國區(qū)營收同比下滑三分之一表明蘋果對(duì)于中國消費(fèi)者的吸引力正在下降。與此同時(shí)，中國本地手機(jī)生產(chǎn)商正在推出技術(shù)越來越先進(jìn)的產(chǎn)品，而且價(jià)格還實(shí)惠，這使得中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局更加激烈。
蘋果在華銷售額的下滑并不令人驚訝。中國搜索引擎百度通過統(tǒng)計(jì)百度地圖中查詢所有蘋果商店次數(shù)下滑的數(shù)據(jù)，成功預(yù)測(cè)出蘋果在華營收在上一季度同比下滑23%至24%。
中國智能手機(jī)使用者對(duì)于iPhone的迷戀再也不如以前那般狂熱。當(dāng)蘋果2009年在中國發(fā)售時(shí)，這款產(chǎn)品是年輕中國中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者身份的象征。
隨后，蘋果又推出幾款瞄準(zhǔn)本地市場(chǎng)的新款iPhone，進(jìn)一步鞏固了自己的地位，不過，中國電信行業(yè)專家項(xiàng)立剛表示，蘋果目前面臨的挑戰(zhàn)是如何讓中國用戶對(duì)其保持興趣，也就是讓其用戶還與從前一樣，成為潮流的追趕者。
更為關(guān)鍵的是，本土競(jìng)爭(zhēng)正在迎頭趕上，甚至在某些方面實(shí)現(xiàn)超越，而技術(shù)對(duì)美國科技公司而言可是他們以前的看家本領(lǐng)。
傳言稱即將面世的iPhone 7將具有雙攝像頭。項(xiàng)立剛表示，不過，到9月份發(fā)布時(shí)，這一功能貌似已經(jīng)過時(shí)。
很多中國廠商已經(jīng)在新款手機(jī)上推出了雙攝像頭，例如華為在4月份發(fā)布的P9以及小米的紅米Pro。
項(xiàng)立剛說：“中國手機(jī)制造商在質(zhì)量和性能上快速追趕蘋果，消費(fèi)者的心態(tài)也在變化。一些用戶一直將蘋果與財(cái)富和品味聯(lián)系在一起，但對(duì)大量用戶而言，使用華為和Oppo不再使他們沒面子。”
如何正確對(duì)待中國市場(chǎng)，對(duì)蘋果而言非常重要。直到今年第一季度，中國仍是該公司增長最快的市場(chǎng)。
銷量下滑是蘋果在中國近期所面臨的諸多問題之一，從被判iPhone商標(biāo)侵權(quán)到其iTunes視頻服務(wù)被禁。
不過，產(chǎn)品才是蘋果的核心業(yè)務(wù)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys稱，從市場(chǎng)份額上來看，蘋果在中國市場(chǎng)先是敗給了華為，現(xiàn)在又輸給了相對(duì)知名度較低的Oppo和Vivo。
另據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Technology稱，Oppo在第二季度已經(jīng)超過華為，成為中國市場(chǎng)最熱銷的手機(jī)品牌，市場(chǎng)占有率達(dá)到22%。
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