而她口中那位金立曾經的二號人物盧偉冰，如今也有了一個新的身份—小米集團副總裁。
“其實敗退品牌內部并非缺少看清局勢的人，只是很多時候往往有心無力。”業內人士陳勁分析稱，例如在金立的案例里，金立資金鏈出現問題，供應商集體斷供，金立手機無法批量出貨，回款就更加艱難。實際上劉立榮提出的三大舉措都直指問題本質，但金立陷入了這樣的一個死循環，也沒有及時找到外部資金的救援，無力回天就成了必然。
“可以試想一下，與這樣的死循環完全相反的情況。”陳勁表示，手機銷量好，資金鏈充實，產業鏈擁有更大的話語權，更強的科研創新能力和產能，最后再發布新一代手機產品，進入又一輪的正向循環中。在他看來，這也是頭部玩家地位難以撼動，后續梯隊品牌逐漸出局的邏輯所在。
寡頭的競爭
不過，巨頭們的日子也不好過。“Top5的企業也有自己的危機感，他們為了保住自己的位置也下了很大的功夫。”史德年如是說。
在這個話題上，2018年11月，魅族CMO李楠在評價小米與美圖手機聯姻時表示，未來手機行業會是“大集團+副牌”的戰爭，細分市場獨立品牌機會不大。
實際來看的確如此。調研公司IDC數據顯示，2018年中國智能手機銷量下滑超過10%。這種情況已經持續了兩年，而且2019年并不會好轉。在愈發嚴峻的市場環境下，“華米OV”均采取了大集團+副牌的方式，通過完善高中低端產品線的布局，力求在智能機整體銷量下滑的情況下尋求市場增量。
例如華為在高端市場對標三星、蘋果，nova系列對標OPPO、vivo，榮耀牽制小米；OPPO從過去單一的R系列變成Find系列+Reno系列+A、K系列的產品組合，并手握一加、Realme兩張副牌；除了自身體系內的小米、紅米，雷軍手上還有黑鯊+美圖這兩張副牌；vivo則推出全新的子品牌iQOO來搶占線上人群。
手機行業人士李曉峰（化名）也向時代周報記者分析了頭部玩家各自的競爭優勢。華為在技術創新上實力強勁，自研芯片、折疊屏、快充、攝像頭技術等等，以及充滿想象空間的5G通信能力，近年來也在線下渠道布局和供應鏈深度合作上有所突破。
OPPO和VIVO的打法較為類似，即整合供應鏈資源提供優質產品，大量廣告下提高知名度。外觀設計、快充和相機美顏是兩家產品所側重的優勢。他們主打線下，出貨量穩定，在供應鏈上有著較強的話語權，手機生產鏈極其穩定，手機不追求極致性能但賣點十足。
雖同樣主打用戶體驗，但是和蘋果不同的是，小米的立身之本是更加注重性價比。小米善于從消費者需求出發，用自己的資源去做用戶喜歡的產品。雖然同為線上發家的手機廠商，小米的知名度和發展水平都遠遠高于努比亞、錘子科技、一加、魅族等其他廠商。
市場研究機構Trustdata公布2019Q1數據顯示，OPPO、vivo、華為分別以21.5%、21.4%、21.0%的市場份額占據銷量榜前三，而榮耀以11.4%的市場占比超越8.9%的蘋果位列第四，小米則是以8.6%的成績跌落至第六名，離被歸入“其他”只剩一步之遙。
“每一家都各有所長，但也都小心翼翼。”陳勁表示，誰都有可能成為下一個出局的廠商，畢竟手機市場激烈的競爭下，最不缺的就是巨頭轟然倒下的故事。從銷量下滑的角度來看可能是小米，但OPPO和vivo風險也挺大的，因為他們目前沒有其他的產業支撐，而國際上的壓力始終是華為發展突破繞不開的掣肘。
“時間會把資產變成債務，把利潤變成虧損，把優勢變成劣勢。”20年前，吳曉波在《大敗局》中描繪的商業歷程，仍然在手機行業中不斷上演。很顯然，關乎存亡的戰斗還在繼續，未來誰都不愿成為敗局故事的新任主角。
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