深耕細(xì)分市場(chǎng)
當(dāng)然，蘋(píng)果之所以再次更新4寸iPhone，不可否認(rèn)的一個(gè)因素，或許也是最重要的原因，就是蘋(píng)果iPhone增長(zhǎng)遭遇停滯困境，在今年9月發(fā)布新一代旗艦iPhone之前，急切需要一款新機(jī)來(lái)深耕小屏機(jī)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，重新帶動(dòng)銷(xiāo)量出現(xiàn)增長(zhǎng)，至少可以抵消可能出現(xiàn)的銷(xiāo)量下滑。
去年第四季度的蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季iPhone出貨量同比基本持平，此前迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭因此戛然而止。而市調(diào)公司comsScore的數(shù)據(jù)甚至顯示，蘋(píng)果第四季度出貨量和市場(chǎng)份額都出現(xiàn)了下滑。在此前大屏iPhone帶來(lái)井噴式增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，如何還能繼續(xù)保持增長(zhǎng)成為庫(kù)克今年的最大挑戰(zhàn)。
全球經(jīng)濟(jì)前景迷茫直接影響到智能手機(jī)高端市場(chǎng)的前景，尤其是近年來(lái)成為蘋(píng)果業(yè)績(jī)主要推動(dòng)引擎的中國(guó)市場(chǎng)。蘋(píng)果甚至承認(rèn)，今年第一季度iPhone出貨量可能首次出現(xiàn)同比下滑。對(duì)于iPhone營(yíng)收占比接近七成的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這是難以接受的現(xiàn)實(shí)。
從去年的推出12寸iPad Pro，到今年繼續(xù)挖潛小屏機(jī)市場(chǎng)，增加中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)體店數(shù)量，在暫時(shí)沒(méi)有顛覆性產(chǎn)品重新帶動(dòng)銷(xiāo)量井噴之前，蘋(píng)果能做的就是不斷深耕現(xiàn)有市場(chǎng)，努力抓住各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，保證業(yè)績(jī)的基本穩(wěn)定。小屏iPhone SE可以帶來(lái)數(shù)千萬(wàn)級(jí)別的年銷(xiāo)量，這對(duì)現(xiàn)在的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，是不愿放棄的蛋糕。
iPhone SE的售價(jià)與此前的iPhone 5s相同，都是3288元起售。蘋(píng)果有6s、6s Plus、6、6 Plus和SE五款機(jī)型同時(shí)銷(xiāo)售；涵蓋了從3288元到7788元的廣闊市場(chǎng)。iPhone SE這款新機(jī)不僅是接過(guò)iPhone 5s的棒，更是幫助蘋(píng)果繼續(xù)深耕中端市場(chǎng)以及新興市場(chǎng)。
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