在移動電源市場混亂不堪的當(dāng)下，什么樣的產(chǎn)品是能夠經(jīng)得起市場考驗(yàn)的品牌，也能夠稱上是一個品牌，那么決定品牌的基因又是什么？
如果拋開“品牌是一個產(chǎn)品在消費(fèi)者心理產(chǎn)生的心理暗記”這一大眾化的概念不談，那么一個產(chǎn)品一定會由“三個基因”來決定和成就這個品牌：品質(zhì)、品行和品德。如果一個產(chǎn)品偏離了這“三品”，那它就僅僅是個牌子，而不能成為品牌。
我們說，品質(zhì)、品行和品德，分別代表了一個產(chǎn)品的三個基本社會屬性。品質(zhì)、質(zhì)量是產(chǎn)品生命的源泉，也是市場立身之本。品質(zhì)由很多元素組成，其一是產(chǎn)品的核心技術(shù)或者區(qū)別他的獨(dú)有技術(shù)，其二是產(chǎn)品每一個組成部分的質(zhì)量把控，其三有沒有獨(dú)特的設(shè)計等“軟實(shí)力”，質(zhì)量對于企業(yè)的產(chǎn)品來說，不是簡單的“術(shù)”的問題，而是“道”的層面上的戰(zhàn)略問題。
品行則是一個產(chǎn)品的市場行為，一個是營銷行為，一個是傳播行為，還有就是服務(wù)行為，這三方面“行為藝術(shù)”從“術(shù)”的角度去詮釋了“品牌的核心內(nèi)涵”。在品行中，一定要有和諧共榮、以人為本的服務(wù)思想和意識，不論是營銷還是傳播，都離不開“服務(wù)”這個核心。
品德是一個產(chǎn)品的文化積淀，也就是一個產(chǎn)品的“文化背書”決定了這個產(chǎn)品在市場上的長久性，它也是產(chǎn)品“品質(zhì)”、“品行”的內(nèi)在核心，也是基石。有什么樣的產(chǎn)品文化或者企業(yè)文化，就會決定這個企業(yè)能夠走多遠(yuǎn)，產(chǎn)品能夠存活多久。
如果對當(dāng)下的移動電源品牌做一個總結(jié)，品勝移動電源可以說是一個以“品質(zhì)、品行和品德”為核心的品牌建設(shè)者，這從它的“質(zhì)行德”上可以得出結(jié)論。
我們知道，移動電源作為智能手機(jī)的一個附屬產(chǎn)品，一個外設(shè)電源，它的核心部件就是鋰離子電芯，現(xiàn)在移動電源普遍采用兩種電芯：標(biāo)準(zhǔn)化的18650和聚合物電芯。電芯的品質(zhì)，決定了移動電源的品質(zhì)。品勝的電芯采用的力神生產(chǎn)的Li-ion電芯，還有高端產(chǎn)品電芯是進(jìn)口的三星SDI等。電芯的品質(zhì)，保障了品勝產(chǎn)品的品質(zhì)。
2013年，品勝移動電源在“品行”上不斷做文章，加大了營銷力度和傳播力度。在12月，品勝啟動“十萬臺電霸免費(fèi)用活動”，活動范圍覆蓋線上和線下，消費(fèi)者可以前往覆蓋全國400余家品勝惠源實(shí)體店，或者訪問品勝天貓旗艦店參與這一活動，只需交納一定的押金就可以領(lǐng)取一臺品勝電霸4代并免費(fèi)試用一個月，試用期內(nèi)可以隨時無條件退貨，品勝將全額退款。
品勝斥資上千萬推出免費(fèi)試用活動，主要目的是為了讓廣大消費(fèi)者都用上放心、方便的移動電源，驅(qū)除劣質(zhì)移動電源給消費(fèi)者人身和設(shè)備安全帶來的隱患。作為國內(nèi)電池行業(yè)的領(lǐng)軍者，品勝在提升移動電源行業(yè)整體素質(zhì)方面率先做出實(shí)際行動，不僅表明品勝對于自身產(chǎn)品過硬質(zhì)量的自信，也體現(xiàn)出作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的企業(yè)社會責(zé)任感。
正是因?yàn)榭吹搅艘苿与娫词袌龅亩喾瑏y象，為了讓廣大消費(fèi)者都能用上放心安全的移動電源，從2011年開始兩度蟬聯(lián)全國移動電源市場銷售冠軍寶座的品勝放棄了本屬于自身的部分利潤，拿出十萬臺繼而現(xiàn)在五十萬臺電霸四代產(chǎn)品提供給消費(fèi)者免費(fèi)試用，這也從一個側(cè)面體現(xiàn)出品勝希望帶頭規(guī)范移動電源市場產(chǎn)品質(zhì)量、為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的決心。
未來移動電源市場是屬于那些有“品德”的企業(yè)。
縱觀現(xiàn)在的移動電源市場，大批虛假偽劣產(chǎn)品屢禁不止，低價劣質(zhì)產(chǎn)品橫行于市，部分消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也因此被扭曲，一味選擇標(biāo)稱容量大、價格低的移動電源產(chǎn)品，很可能使用幾次就永久損壞，甚至導(dǎo)致使用移動電源電路板的損壞，造成不可彌補(bǔ)的后果。此次品勝積極出手，以免費(fèi)試用加強(qiáng)消費(fèi)者對高質(zhì)量移動電源的感知和體驗(yàn)，可以從某種程度上封住劣質(zhì)移動電源產(chǎn)品的銷售后路，從而保證用戶的使用安全，部分凈化移動電源市場的產(chǎn)品質(zhì)量，這也是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對整個行業(yè)發(fā)展應(yīng)有的態(tài)度和措施。品勝之所以能取得如今的成就，很大程度是由其自身定位決定。當(dāng)移動電池市場涌入眾多各個檔次的競爭者之后，品勝依然堅持自身的中高端定位，不參與價格戰(zhàn)，不降低自身產(chǎn)品品質(zhì)，并通過不斷的新產(chǎn)品研發(fā)始終站在行業(yè)發(fā)展的潮頭，引導(dǎo)整個行業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展。當(dāng)其他企業(yè)還在糾纏于移動電源的容量和外觀時，品勝已經(jīng)開始研發(fā)下一代移動電源產(chǎn)品。除此之外，品勝目前已在越南、新加坡、黎巴嫩、臺灣、迪拜、馬來西亞等國家和地區(qū)設(shè)有專賣店和經(jīng)銷服務(wù)，除了在國內(nèi)市場保持領(lǐng)先之外，還在全球市場繼續(xù)高歌猛進(jìn)。
在中國消費(fèi)電子市場幾乎全面被外資品牌占領(lǐng)的當(dāng)下，品勝從移動電源這個新興市場走出來，成就了與國際巨頭比肩的中國企業(yè)。由國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年品勝以超過500萬臺銷量蟬聯(lián)行業(yè)第一，并同時獲得2012年度消費(fèi)者最信賴品牌，成為當(dāng)之無愧的移動電源第一品牌。
從來消費(fèi)類電池領(lǐng)域排前列的都不是國內(nèi)品牌，但移動電源很可能會創(chuàng)造出世界級的中國品牌，品勝一定會是其中的一員。
品質(zhì)、品行、品德，作為一個“德行”兼?zhèn)湔撸穭俚奈磥硪黄饷鳌Ｎ覀円矚g迎具有如此“三品”的真正的中國品牌！
（作者系中國電池網(wǎng)總編輯，ABEC鋰電“達(dá)沃斯”組委會副秘書長）
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